Mesurer Les Résultats Sur Pinterest Ads
Introduction à Pinterest Ads
Pinterest Ads, une plateforme innovante de publicité en ligne, offre aux entreprises une fenêtre unique pour promouvoir leurs produits et services sur Pinterest. Ce réseau social visuel, regroupant plus de 320 millions d’utilisateurs mensuels, se présente comme une source inépuisable d’inspiration pour divers aspects de la vie quotidienne. Dans ce contexte, l’utilisation de Pinterest Ads devient cruciale pour les entreprises désireuses d’accroître leur présence sur les réseaux sociaux.
L’utilisation de Pinterest Ads est simplifiée, même pour les novices en publicité en ligne. Les entreprises peuvent aisément concevoir des campagnes, cibler un public spécifique en fonction de critères variés, et évaluer en temps réel l’impact de leurs annonces. La plateforme propose différents formats publicitaires, tels que les épingles sponsorisées, les carrousels et les vidéos, essentiels pour une stratégie de marque efficace.
Introduction à Pinterest ANALYTICS
Pinterest Analytics vous permet de mesurer vos résultats sur Pinterest Ads une fois vos annonces publicitaires lancées. L’analyse des résultats peut ensuite être complétée via votre outil de mesure habituel tel que Google Analytics. Nous vous décrivons les KPIs à suivre pour savoir si vos publicités Pinterest sont efficaces (quelques bonnes pratiques juste ici).
Assurez-vous de faire cette démarche d’analyse au moins une fois par mois. La mesure de vos résultats couplée à une démarche de test vous permet d’identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre offre et de faire les ajustements nécessaires.
Table des matières
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Rappel des bases
Qu'est-ce que Pinterest Ads ?
Pinterest Ads, spécifiquement dédiée à la publicité Pinterest, permet aux entreprises de mettre en valeur leurs offres auprès des utilisateurs de la plateforme. La diversité des formats publicitaires disponibles, incluant épingles sponsorisées, carrousels et vidéos, répond à une multitude de stratégies de contenu visuel.
Cette plateforme est particulièrement efficace pour toucher un public large et engagé. En effet, une grande partie des utilisateurs Pinterest agit en fonction des découvertes faites sur le site, ce qui rend Pinterest Ads un outil de choix pour cibler précisément l’audience et maximiser les Résultats Sur Pinterest Ads.
Pourquoi utiliser Pinterest Ads ?
Plusieurs arguments plaident en faveur de Pinterest Ads. D’abord, l’ampleur de sa base d’utilisateurs actifs promet une portée significative. Ensuite, les formats d’annonces diversifiés s’adaptent aux objectifs spécifiques des entreprises, qu’il s’agisse de renforcer la notoriété de la marque, de générer du trafic web ou d’augmenter les ventes.
Enfin, l’efficacité de Pinterest Ads est soulignée par les statistiques : les utilisateurs sont nettement plus enclins à acheter des produits découverts sur Pinterest par rapport à d’autres réseaux sociaux. La majorité des utilisateurs ont également trouvé de nouveaux produits grâce à Pinterest Ads, confirmant ainsi son rôle indispensable dans le domaine du marketing digital et de la publicité en ligne.
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Comprendre le Fonctionnement des Pinterest Ads
Pinterest Ads, offrent aux entreprises l’opportunité de mettre en avant leurs produits ou services directement sur Pinterest, un réseau social influent. Fonctionnant sur un modèle d’enchères, les Pinterest Ads permettent aux annonceurs de définir leur propre budget pour chaque clic ou impression, une stratégie commune dans le monde de la publicité en ligne.
Ces annonces sont harmonieusement intégrées dans le flux de contenu des utilisateurs, créant une expérience utilisateur enrichissante. Marquées comme « sponsorisées », elles se distinguent du contenu organique et sont visibles dans les résultats de recherche et les flux de catégories. Analyser leur performance est crucial pour évaluer les Résultats Sur Pinterest Ads.
Les Différents Formats d’Annonces
Pinterest Ads proposent divers formats. Le Pin sponsorisé, standard, peut être une image ou vidéo intégrée au flux de l’utilisateur, idéal pour promouvoir des produits ou services spécifiques. Ce format favorise une stratégie de marque via un contenu visuel attrayant.
Le format Carrousel, quant à lui, permet de présenter plusieurs images ou vidéos dans une annonce unique. Ce choix est avantageux pour les entreprises désireuses de mettre en avant une gamme de produits ou services. Une optimisation minutieuse est nécessaire pour garantir la qualité et la pertinence du contenu visuel.
Optimisation du Budget et de l'Audience
L’optimisation budgétaire est essentielle pour les Pinterest Ads. Il est conseillé de commencer avec un budget modeste, puis de l’ajuster progressivement selon les résultats. Une surveillance étroite des performances de l’annonce est également cruciale pour un ajustement budgétaire optimal.
Pour le ciblage d’audience, il est recommandé de viser un groupe spécifique, basé sur des critères comme l’âge, le sexe, la localisation et les intérêts. Pinterest offre des options de ciblage avancées, telles que le ciblage par mots-clés et par audience similaire, pour une précision accrue.
Enfin, pour maximiser l’impact des annonces, il est essentiel d’optimiser le contenu de celles-ci pour qu’elles soient engageantes et pertinentes pour l’audience ciblée. Cela inclut l’utilisation de visuels de haute qualité, la rédaction de titres et descriptions captivants, et des appels à l’action clairs.
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Mesurer Efficacement les Résultats sur Pinterest Ads
La mesure précise des performances des campagnes Pinterest Ads est un aspect technique mais indispensable pour toute entreprise souhaitant optimiser son retour sur investissement dans le marketing digital. Pinterest Ads offre un éventail de données analytiques, comme :
- Les impressions
- Les clics
- Les repins
- Les likes
Ils sont indispensables pour évaluer l’efficacité de votre publicité Pinterest et pour ajuster stratégiquement vos campagnes.
Gestion des données fournies par Pinterest Ads
Il est également crucial de comprendre que l’évaluation de l’efficacité des annonces sur Pinterest ne se limite pas aux données fournies par Pinterest Ads. Il est tout aussi important de suivre les conversions sur votre site web directement liées à votre publicité Pinterest. Des outils tels que Google Analytics peuvent suivre les visiteurs de votre site et identifier ceux venant de Pinterest Ads.
De plus, expérimenter avec différents éléments de votre publicité Pinterest, comme les images, titres, descriptions et ciblages d’audience, est essentiel pour découvrir ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible. Ces informations sont cruciales pour affiner vos futures stratégies de publicité en ligne sur Pinterest.
Les Statistiques à Portée de Main
L’accès aux statistiques de Pinterest Ads est aisé et fournit un aperçu détaillé des performances de votre publicité Pinterest. Ces données aident à comprendre comment votre public cible reçoit votre publicité en ligne et à identifier les améliorations nécessaires. Par exemple, un grand nombre d’impressions mais peu de clics peuvent indiquer un besoin d’améliorer votre contenu visuel ou votre titre.
Il est également possible de segmenter vos données pour obtenir des analyses plus fines. Par exemple, segmenter par type de dispositif révèle si vos annonces sont plus performantes sur mobile ou ordinateur, et la segmentation démographique aide à comprendre quels groupes d’âge ou sexes sont les plus réactifs à votre publicité.
Enfin, il est crucial de combiner les statistiques de Pinterest Ads avec d’autres sources de données, comme Google Analytics, pour obtenir une vision complète de vos performances publicitaires en ligne.
Résultats à Suivre sur Pinterest Analytics
Rendez-vous sur le site de Pinterest et cliquez sur « Analytics » puis « Overview » pour accéder au tableau de bord principal de Pinterest Analytics.
Parmi les métriques disponibles, voici une liste des principales. Chaque analyse doit cependant être adaptée selon votre offre et votre stratégie.
Pinterest Analytics est un outil précieux pour analyser en profondeur les performances de votre publicité Pinterest. Il fournit des détails sur le nombre de vues, de clics et d’interactions avec votre annonce, comme les épingles ou les likes.
En utilisant le code de suivi de conversion de Pinterest sur votre site web, vous pouvez suivre les conversions directement attribuables à vos Pinterest Ads. Cependant, il est important de ne pas se fier uniquement à Pinterest Analytics et de le compléter avec d’autres outils analytiques comme Google Analytics.
Taux de clic Pinterest Analytics
Le taux de clic correspond au nombre de clics divisé par le nombre total de fois où vos épingles ont été affichées. Le taux de clic permet de mesurer l’efficacité de la stratégie. En l’occurrence, si celui-ci est faible, vous devez l’optimiser.
Dans le cas d’un ciblage par intérêts, votre annonce doit être plus attractive pour susciter des clics. Vous pouvez essayer une nouvelle bannière ou une nouvelle vidéo.
Si vous privilégiez le ciblage par mots-clés, votre annonce doit correspondre à ce que l’utilisateur souhaite voir sur ces requêtes. Vous pouvez faire évoluer votre ciblage pour sélectionner des mots-clés plus en cohérences avec votre offre.
Impressions & Clics Pinterest Analytics
Les impressions d’épingles correspondent au nombre de vues d’utilisateurs sur la plate-forme. Ils existent cependant différents types de clic :
- les clics d’épingles (dans la plateforme)
- Et les clics sortants (renvoyant sur la page de destination).
Suivre ces KPI vous permettront de voir les évolutions suite aux changements effectués sur vos annonces.
Analyses complémentaires
Il s’agit d’analyses complémentaires pour mesurer vos résultats sur Pinterest Ads.
En effet, si vos impressions et clics diminuent fortement, mais de manière proportionnelle, votre taux de clic restera inchangé.
Par exemple, 60 clics sur 2000 impressions (CTR de 3%) versus 30 clics sur 1000 conversions (CTR de 3%).
Or, vous aurez certainement envie de vous pencher sur cette baisse de 50% des clics et impressions pour corriger le tir.
Par ailleurs, si vos clics augmentent de 60%, attention à regarder le taux de clic. Si vous avez augmenté votre budget de sorte que les impressions ont grimpé en flèche, c’est donc un effet prévisible et le CTR restera stable.
Résultats à Suivre sur Google Analytics
Regardez vos rapports Google Analytics pour déterminer quelles épingles vous ont apporté du trafic.
Google Analytics est un outil crucial en marketing digital, offrant des informations stratégiques sur le comportement des utilisateurs sur votre site web. Il est essentiel de surveiller des indicateurs tels que le trafic du site, l’origine du trafic, le taux de rebond, le temps passé sur le site, le nombre de pages consultées par visite, et les conversions. Ces métriques aident à évaluer l’efficacité de votre site et de votre stratégie marketing globale en termes de réalisation de vos objectifs commerciaux.
Sessions
Les sessions sont le nombre cumulé d’interactions effectuées sur votre site web. Elles comprennent les pages vues, les transactions de commerce électronique, les événements, etc.
Conversions
Les conversions correspondent au nombre de réalisations de votre activité cible (ici par exemple un achat si vous avez un site e-commerce).
Conclusion sur les analyses de résultats Pinterest Ads
Basé sur ces métriques, vous pouvez examiner les thèmes communs aux épingles performantes. Observez-vous une saisonnalité, un style commun ou encore un produit / service spécifique mis en avant ? Vous pourrez ainsi adapter vos épingles du mois suivants en fonction.
Vous pouvez également voir quelles pages d’atterrissage ont le mieux converti suite aux clics sur vos annonces. De même, vous pouvez observer le taux de rebond de ces clics. Si celui-ci est très élevé, pensez à modifier la page d’atterrissage de l’annonce.
L’agence Make Sense For Digital peut vous venir en aide pour mesurer vos résultats sur Pinterest Ads. N’hésitez pas à nous contacter.