Le ciblage sur Pinterest Ads vous permet de définir une audience cible pour vos annonces. Cela vous donne l’opportunité de les diffuser auprès des personnes qui sont les plus susceptibles de s’intéresser à votre entreprise ou à vos produits. Les types de ciblage sur Pinterest Ads différent des autres plateformes, car il existe deux comportements clés sur Pinterest. Il s’agit de la navigation (passage d’un tableau à un autre, etc.) et le moteur de recherche.
Il est important de noter que les types de ciblage disponibles varient selon la stratégie que vous allez sélectionner. Voici les trois stratégies de ciblage disponibles.
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Type de ciblage en Acquisition
Le ciblage par mot-clé permet aux annonceurs d’atteindre les internautes pendant qu’ils effectuent des recherches actives. On retrouve des fonctionnalités similaires à celles du SEA sur les autres moteurs de recherches. Ainsi, vous pouvez inclure et exclure des mots-clés de votre ciblage.
Il s’agit du ciblage le moins restrictif. En l’absence de filtre, vos publicités cibleront tous les Pinners de la plateforme sans aucune limitation.
Ce ciblage vise à toucher de nouvelles personnes ayant un comportement similaire à l’une de vos audiences existantes. Vous pouvez par exemple cibler des personnes semblables à vos acheteurs dans un objectif de performance et de rentabilité.
Pinterest bénéficie des données démographiques de ces utilisateurs. En utilisant ce ciblage, vous pouvez viser spécifiquement un genre, une tranche d’âge ou une zone géographique.
Ce ciblage reste le plus opaque. Pinterest vous propose de tirer parti de sa compréhension de ce qui intéresse les Pinners et de ce qu’ils prévoient. Sélectionnez des sujets liés à votre annonce pour atteindre des personnes pouvant être intéressées par votre offre.
Type de ciblage en Remarketing
Le reciblage dynamique vous permet d’augmenter le nombre de conversions en ligne en reciblant vos audiences les plus chaudes. Les personnes ayant vu plusieurs pages produit ou ayant ajouté un produit au panier sans passé à l’achat peut être reciblées dynamiquement pour les encourager à passer commande. Il est également possible d’y inclure les personnes qui ont déjà interagi avec votre contenu sur Pinterest.
Vous pouvez également créer des audiences à partir de vos listes de clients. Particulièrement utile pour faire du remarketing. Vous pourrez en conséquence recibler votre base CRM ou viser spécifiquement des prospects ayant fait des demandes de devis.
Vous avez maintenant la main pour cibler les audiences les plus pertinentes pour votre offre. Attention, au moment de paramétrer votre ciblage, vous verrez l’option “Étendu”. Sur le papier, celle-ci permet d’aller chercher les personnes avec le plus gros potentiel d’achat. Cependant, si vous avez une segmentation strique entre Acquisition et Remarketing, ne cochez pas cette case. Sinon, vous risquez que votre campagne acquisition aille voir du côté de vos visiteurs site web.
L’agence Make Sense For Digital peut vous aider à mettre en place votre stratégie Pinterest Ads. N’hésitez pas à nous contacter.