Pinterest est une plateforme différente des autres réseaux sociaux. Pour favoriser la diffusion et la rentabilité de vos publicités, il y a quelques best practices à respecter. Nous reviendrons également sur les erreurs à éviter et les règles à respecter.
Les best Practices à respecter
Bonnes pratiques
Votre structure doit suivre chaque étape du parcours d’achat de l’utilisateur. En e-commerce, l’idéal est d’avoir une annonce pour attirer l’attention de l’utilisateur, une autre pour présenter votre produit ou service, et une autre pour inciter l’utilisateur à acheter.
Ainsi, vous devez créer des annonces visuelles attrayantes pour vous démarquer sur le fil d’actualité de l’utilisateur. Voici un cahier des charges pour attirer l’attention des utilisateurs :
- Images de qualité avec des couleurs vives
- Titres clairs et concis qui reflètent le contenu de votre annonce.
- CTA visible
La bonne démarche est de réaliser des tests avec différentes mises en page pour valider ce qui marche le mieux basé sur les KPI. Attention à ne pas faire de modification trop fréquemment, nous y reviendrons dans la partie des erreurs à éviter.
Pour le paramétrage de vos campagnes, ce sera au cas par cas. Il n’y pas de réel best practices sur Pinterest Ads ni sur les autres plateformes, tout dépend de votre stratégie.
Règles à respecter pour éviter le Ban
En plus de ne renvoyer sur aucune page 404 refusée (bien entendu) il y a plusieurs règles à respecter pour en pas être banni. Vous ne devez parler d’aucun des sujets-ci-dessous :
- Contenu lié à la perte de poids interdit : liste de mots clés interdits , certains types de visuels (avant/après), certaines photos (bourrelets, cellulites, etc.)
- Contenu lié aux résultats cosmétiques irréversibles interdit
Les erreurs à éviter
Si vous avez respecté les bonnes pratiques ci-dessus, vous évitez probablement plusieurs de ces erreurs communes. Pour autant, voici un rappel non exhaustif mais pratique des erreurs à éviter dans la gestion de vos publicités Pinterest Ads.
Contenu
- Changer ses créatives toutes les semaines est fortement déconseillé. Contrairement à Facebook Ads pour ne citer que lui, l’algorithme a besoin de plus de temps pour optimiser. L’idéal est de mettre à jour vos épingles publicitaires chaque mois.
- Dupliquer les adsets qui fonctionnent en espérant scaler est une erreur. Sur Pinterest, le ciblage se fait au niveau de l’adset, vous risquez ainsi que vos annonces se chevauchent.
Ciblage
Lancer sa campagne en Broad (sans indiquer d’intérêts ou de mots clés) est une stratégie risquée, surtout au lancement de votre campagne. Ajouter des intérêts ou des mots-clés pour guider Pinterest.
Sur Pinterest, 97% des recherches qui ne contiennent aucun nom de marque. Évitez donc de faire un ciblage uniquement sur votre nom de marque au risque de ne pas diffuser.
L’agence Make Sense For Digital peut vous venir en aide pour mesurer vos résultats sur Pinterest Ads. N’hésitez pas à nous contacter.