Éviter les surdépenses avec le rapport des termes de recherche

novembre 23, 2023
4 minutes de lecture
Google Ads / Search Ads / Traffic management
novembre 22, 2022

Éviter les surdépenses avec le rapport des termes de recherche

Sur un esprit de nettoyage de printemps, nous parlons cette semaine du nettoyage de vos termes de recherche.

Pour cela, il suffit de vous rendre sur Google Ads, au sein de l’un de vos groupes d’annonce et de cliquer sur mot-clé puis termes de recherche.

Pourquoi nettoyer les termes de recherche ?

Bientôt disponible, cet outil vous permettra de créer des plans de campagnes et observer l’impact des évolutions de budgets sur la réalisation de vos objectifs. Vous pourrez adapter votre stratégie d’enchères et vos cibles en fonction.

Comme vous le savez, nous sommes en plein dans la Peak Season, nous sommes à quelques jours du Black Friday. En famille on commence d’ailleurs à s’organiser pour Nöel, tout comme les agences et les annonceurs préparent leurs campagnes marketing liées à cet événement. Et enfin, nous commencerons l’année avec les soldes, une période à nouveau à ne pas négliger suite à l’inflation 2022 liée au contexte mondial.

C’est donc une période dans laquelle il est plus que nécessaire de continuer à être visible, peu importe le secteur, les consommateurs vont être inondés de publicités.
De votre côté, vous constaterez le début de ces temps forts avec une augmentation de vos CPC.

Quel est le rapport ?

Et bien justement, vous souhaitez payer vos clics moins chers mais vous les payez de plus en plus cher ! Alors inutile de payer pour des termes de recherche qui ne vous concernent pas !

Suite à plusieurs audits réalisés pour le top 100 e-commerces, nous avons observé jusqu’à 500 000 euros de surdépenses chez un seul annonceur. (Imaginez la tête du responsable suite à ce constat).

Comment optimiser des campagnes Google Ads ?

Si nous retrouvons ce genre de surdépense au sein du top 100 e-commerces, vous avez très probablement ce même genre de problème au sein de vos comptes. (Une structure granulaire avec des mots-clés exacts ne vous épargne pas les surdépenses).

Pas de panique, chez Make Sense For Digital, agence marketing digital lilloise, nous avons mis en place un process permettant de prendre les bons réflexes pour gagner un maximum de temps.

Au programme :

1. Nettoyage hebdomadaire des termes de recherche :

- Exclure les termes non pertinents.
- Exclure le brand squatting (surtout face à un gros concurrent).
- Exclure si ce n’est pas le meilleur adgroup.

2. Nettoyage mensuel des termes de recherche :

- Exclure ce qui n’a jamais converti malgré les dépenses.
- Exclure quand le CPA est élevé par rapport à l’objectif de conversion.

3. Nettoyage trimestriel des termes de recherche :

- Exclure ce qui diffuse peu.
- Exclure lorsque le ROAS est trop faible.

Un process qui va rapidement vous faire gagner du temps, en 3 mois nous sommes passés par exemple de 500 termes de recherche à exclure par semaine à 20…

En bref

Que vous ayez un budget serré ou que vous dépensiez beaucoup sur Google Ads, il n’y a pas de petite économie.

C’est parmi les comptes qui font de la publicité qu’on retrouve le plus à faire dans la gestion des termes de recherche. Le nettoyage des termes de recherche est un travail certes fastidieux mais clé pour piloter au mieux votre stratégie digitale.

Chez Make Sense For Digital, nous vous accompagnons aussi bien au niveau opérationnel qu’au niveau stratégie pour qu’au quotidien vous puissiez tirer le meilleur de vos annonces. Nous sommes une agence marketing digital à taille humaine, avec un accompagnement sur mesure pour chacun de nos clients afin de répondre à vos besoins.

N’hésitez pas à nous contacter.