La puissance des Samouraïs dans votre compte Google Ads !
Au cœur du XVIIe siècle, les guerriers samouraïs du Japon vivaient selon un code unique – la voie du samouraï, ou Bushido. Une partie essentielle de cette manière de vivre était un guide spirituel et pratique connu sous le nom de “Hagakure”. Ce guide, qui se traduit par “feuilles cachées”, offrait aux samouraïs un chemin vers l’atteinte d’un état de liberté qui permettait une performance supérieure tant dans leur vie personnelle que professionnelle.
Aujourd’hui, ces principes anciens trouvent une application surprenante dans le monde du marketing numérique, notamment dans la gestion des publicités Google Ads.
Comprendre la méthode Hagakure appliquée à Google Ads
La méthode Hagakure dans le contexte de Google Ads est une approche moderne de la voie du samouraï, un itinéraire pour les marketeurs numériques cherchant à rationaliser leurs opérations sur la plateforme Google Ads. Au lieu d’un voyage spirituel, la méthode Hagakure pour Google Ads est un cheminement vers la simplification et l’optimisation. L’objectif est de réduire la complexité des comptes Google Ads en se concentrant sur les données au niveau de la campagne plutôt que sur les détails granulaires des annonces ou des mots-clés individuels.
En structurant les campagnes pour maximiser la quantité de données disponibles pour l’algorithme d’apprentissage automatique de Google, la méthode Hagakure aide les marketeurs à obtenir de meilleures performances de leurs campagnes publicitaires. Cette structure simplifiée, alimentée par la nature automatisée des enchères intelligentes (Smart Bidding) et des annonces de recherche dynamiques, permet une utilisation plus efficace des ressources. Mais attention, il s’agit uniquement de consolidation. La plongée dans les détails du compte reste un impératif du quotidien. Il s’agit simplement de mixer efficacité du marketeur et puissance de l’algorithme.
L'implémentation étape par étape
La méthode Hagakure n’est pas une solution unique pour tous les cas. Elle nécessite une approche adaptée aux besoins et objectifs spécifiques de chaque entreprise. Vous le savez probablement déjà, mais chaque compte Google Ads est unique et a ses propres spécificités qui sont explorées régulièrement sur ce blog.
La première étape de la mise en œuvre de la méthode Hagakure consiste à étudier en profondeur la structure actuelle du compte. Comprendre les raisons du design existant, mais aussi les objectifs business : les produits ont-ils des marges différentes ? Y a-t-il un impact des emplacements géographiques sur les performances ou la présence locale de l’entreprise ? Y a-t-il des requêtes phares que l’entreprise doit obligatoirement protéger comme un bastion ? Cet incroyable travail préparatoire est essentiel au processus.
Une fois la structure actuelle comprise, l’étape suivante consiste à restructurer le compte selon la méthode Hagakure. Cela implique de réduire le nombre de campagnes et de les regrouper dans des catégories plus larges, offrant ainsi plus de données à l’algorithme d’apprentissage automatique de Google. La logique est de regrouper les campagnes par objectif et non par typologie.
Le choix de l’objectif guide l’algorithme d’apprentissage automatique dans son processus de prise de décision.
La troisième étape est d’aller structurer la campagne en différents groupes d’annonces ou groupes d’éléments qui reprendront la partie typologie, pour garder certains niveaux de lecture et d’optimisation spécifiques à la catégorie par exemple.
Après la mise en place de la nouvelle structure, il est temps d’analyser et d’optimiser. Les performances des nouvelles campagnes doivent être évaluées attentivement pour déterminer si les objectifs sont atteints. Il est important de replacer ces objectifs dans le contexte de l’entreprise, en tenant compte de facteurs tels que la saisonnalité et les calendriers de promotion. La méthode Hagakure recommande également d’apporter des ajustements progressifs aux campagnes, idéalement dans une marge de 15% par semaine. Cela permet à l’algorithme de mieux interpréter les modifications apportées au compte et de les intégrer à son fonctionnement. Cette règle des 15% n’est plus un pré-requis d’après Saint Google, mais les effets rebonds peuvent être important si vous modifiez ces éléments trop fréquemment. Cette règle des 15% permet d’éviter un yo-yo trop fort qui rendrait le compte instable.
Avantages de la méthode Hagakure
Les avantages de la méthode Hagakure sont multiples. En tirant parti de la nature automatisée des enchères intelligentes et des annonces de recherche dynamiques, les marketeurs peuvent réduire considérablement le nombre de leurs campagnes tout en ciblant un plus grand nombre de mots-clés et en augmentant le nombre d’annonces à l’intérieur de ces campagnes. Comme l’algorithme travaille au niveau de la campagne, même les petits groupes d’annonces bénéficient de sa puissance, et c’est là toute la magie technologique de la méthode. Cela conduit à une augmentation significative des conversions globales sans avoir besoin d’augmenter le coût d’acquisition. Les marketeurs sont alors en mesure de se concentrer sur la prise de décisions stratégiques basées sur les principaux indicateurs de performance (KPI) de l’entreprise, plutôt que de s’enliser dans la gestion des comptes. Attention, cela ne remet évidemment pas en compte l’hygiène de compte qui reste un élément important, mais celui-ci est plutôt considéré comme un soutien essentiel plutôt que comme un game changer.
Les défis de la méthode
Comme toute méthodologie, la méthode Hagakure a ses critiques et défis potentiels. Certains marketeurs peuvent se sentir mal à l’aise avec l’idée de s’appuyer fortement sur l’apprentissage automatique et l’automatisation, craignant de perdre un certain degré de contrôle sur leurs campagnes. D’autres peuvent être sceptiques quant à l’efficacité des mots-clés à correspondance large, qui constituent une partie clé de la méthode Hagakure.
La mise en œuvre de la méthode Hagakure nécessite également un travail initial important pour analyser la structure actuelle du compte, adapter la stratégie de la nouvelle structure et définir les objectifs. Elle demande également de la patience pour permettre à l’algorithme d’apprendre et d’optimiser au fil du temps. Les marketeurs habitués à apporter rapidement des ajustements à leurs campagnes peuvent trouver ce processus frustrant.
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Malgré ces défis potentiels, les avantages de la méthode Hagakure, tels que décrits ci-dessus, peuvent être substantiels. En simplifiant la structure du compte, en tirant parti de l’apprentissage automatique et en se concentrant sur la prise de décisions stratégiques, les marketeurs peuvent améliorer considérablement les performances de leurs campagnes Google Ads, notamment en combinant l’hygiène de compte “lean” et la méthode Hagakure.
Conclusion
La méthode Hagakure représente un changement significatif dans la façon dont les comptes Google Ads peuvent être structurés et gérés. L’époque des “Single Keyword Ad Group” est loin derrière nous, et les comptes évoluent. Cette évolution se fait en parallèle des évolutions technologiques des stratégies d’enchères mises à notre disposition. En se concentrant sur la simplicité, l’automatisation et la prise de décisions stratégiques, cette approche peut aider les marketeurs à maximiser les performances de leurs campagnes, à obtenir de meilleurs résultats sans augmenter leur budget et à suivre le rythme de croissance rapide du paysage du marketing numérique d’aujourd’hui. En mettant en œuvre efficacement la méthode Hagakure, en étudiant la structure actuelle du compte, en adaptant la stratégie, en planifiant et en définissant les objectifs, les entreprises peuvent bénéficier d’une performance améliorée de leurs publicités Google Ads.
Comme nous le disions, l’hygiène de compte reste un impératif et pour cela, pas de secret, il n’y a que les process qui peuvent venir appuyer cette partie.
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