Google Ads (Google AdWords), c'est quoi ?
Le monde du marketing peut paraitre hostile quand on se lance. Aujourd’hui, il existe de nombreux outils disponibles sur le marché pour faciliter le processus. Google Ads (Google Adwords) est un des outils qu’il faut savoir maitriser pour vous aider à promouvoir vos produits et services.
De quelle manière Google Ads sait quand diffuser vos publicités ? Comment il détermine leurs emplacements sur le réseau de recherche ? Comment il dépense votre budget une fois les annonces diffusées ? Nous allons tout vous expliquer en 5 min top chrono !
Google Ads (Google AdWords), c'est quoi ?
Sur le marché du SEA, la réputation de Google n’est plus à faire. Google Ads est un système de référencement payant développé par Google. Depuis leur lancement, Google Ads possède la plus grosse part de marché sur les moteurs de recherche en terme de campagne adwords. Google ads c’est le programme de publicité en ligne de Google. Il permet de créer des annonces adwords et les diffuser sur un moteur de recherche (ou plusieurs). Il permet de toucher les internautes au moment même où ils s’intéressent aux produits/services que vous proposez.
Besoin d’une agence Google Adwords pour gérer vos campagnes ?
Concrètement, Google Ads c’est quoi ?
Début des années 90, Internet fait fureur et de nombreux sites fleurissent très vite. Seulement, un obstacle stoppe directement les entreprises : comment attirer les prospects sur internet et faire des conversions ?
Après une dizaine d’années d’errance, Google a donc mis en place Google Ads. Il offre l’opportunité de gérer des campagnes en temps réel à l’aide d’un ciblage très précis avec un budget maîtrisé.
Auparavant baptisé Google Adwords, car basé sur les mots clés pour la publicité, l’outil s’est progressivement détaché de cette terminologie pour devenir le Google Ads que nous connaissons aujourd’hui.
Différents critères permettent de cibler : le besoin, le temps, la zone géographique précise, la langue, le type d’appareil et enfin le segment de marché identifié.
Depuis sa création, Google Ads est LE programme de campagnes de liens sponsorisés le plus utilisé au monde par les annonceurs. Notoriété, trafic qualifié, conversions, il y en a pour tous les goût en terme d’objectif de campagne.
Mais comment différencier les Ads des autres résultats sur la SERP ?
Comment ça fonctionne ?
Ça y est vous voulez vous lancer dans Google Ads et créer une campagne. La première étape, créer votre compte Google ads est finie mais une question subsiste : comment les campagnes adwords fonctionnent ?
Avant de lancer votre campagne de référencement payant, plusieurs démarches s’offrent à vous :
- Acheter des mots clé : le prix est fixé en fonction de l’offre et la demande
- Créer des annonces : elles seront ensuite visibles sur les pages de résultats des moteurs de recherches et leur partenaire
- Payer lorsque l’internaute clique sur l’annonce : aka le CPC (Coût par Clic), autrement dit vous ne payez seulement si l’internaute clique sur votre annonce.
Pour l’achat de mots clés, il va de soit que plus il y a d’annonceurs qui veulent se positionner sur un mot clé, plus le prix du mot augmente. Les prix peuvent varier de quelques centimes (pour les mots clés plus spécifiques) à plusieurs dizaine d’euros (mot clé large).
Pour acheter des mots clés, il faut ainsi passer par des enchères permanentes.
Pour quelles raisons faire du Google Ads ?
Lors du lancement, vous devez définir l’objectif des annonces et ainsi définir votre type de campagne :
- Trafic : être davantage visible sur le web et ainsi inciter les personnes à visiter votre site internet. Pour cela, il faut être présent en haut de la SERP sur les moteurs de recherche et être présent sur les mots clés que les internautes cherchent le plus souvent.
- Acquisition : transformer les prospects en clients et ainsi accroître les ventes et générer davantage de CA sur internet. Dans ce cas là, il est plus judicieux d’acheter des mots clés précis.
- Renforcer sa présence : internet est utilisé en complément pour augmenter la visibilité générale. Ici, il faut se positionner sur le nom de la marque et des produits car les internautes vont les rechercher directement sur les moteurs de recherche.
- Communiquer : sur des promotions, un lancement de produits… Le SEA offre la possibilité de se placer plus rapidement en haut de la SERP
Les points forts / les points faibles
Faire des campagnes adwords a de nombreux avantages : maximiser les conversions, générer du trafic, générer des clics… Mais cela peut parfois être inconvénients pour certaines entreprises.
Image : Tableau des avantages et inconvénients de Google Ads
Position sur la SERP de l’annonce ?
Maintenant que vous savez pourquoi il est important d’utiliser Google Ads pour votre business, il est temps de comprendre comment vous allez pouvoir vous placer en haut des résultats de recherche.
Retour à vos cours de CE1, une simple multiplication détermine votre place.
Image : Calcul de la position de l’annonce sur la SERP
Quoi ? Je n’ai pas expliqué le Quality Score ? My bad, je me rattrape de suite.
Le Quality Score c’est en gros la note de ton annonce (je vous ai dis qu’on retournait en CE1).Elle va de 1 à 10 (étant la note la plus élevée).
Google calcule ce score selon différents critères :
- Le Taux de clics attendu (CTR) : c’est la probabilité qu’un internaute clique sur votre annonce
- Pertinence de l’annonce : plus l’annonce se rapproche de l’intention de recherche d’un internaute plus l’annonce est pertinente.
- Expérience sur la page de destination : évalue si votre page de destination lorsque les internautes cliquent sur l’annonce est pertinente et utile.
Comment on détermine ce que l’annonceur débourse ?
Ok, maintenant vous savez le principe des annonces, comment l’algorithme classe les annonces mais comment savoir ce que vous allez réellement payer ?
Google détermine d’abord votre position sur l’AdRank et calcul le CPC effectif :
Maintenant que vous connaissez tout sur Google ads à vous de mettre en place des campagnes ads (ou de faire appel à nous).