La fin des annonces ETA sur Google Ads ? Une évolution plutôt qu'une fin
Les annonces à texte étendu (ETA) ont longtemps été un pilier de la publicité sur Google Ads. Cependant, la transition vers les annonces responsives à texte étendu (RSA) est en marche depuis quelque temps. Alors que Google a cessé de permettre la création de nouvelles annonces ETA après juin 2022, il n’a pas mis fin à la fonctionnalité complètement. Les annonceurs peuvent toujours utiliser les annonces ETA existantes et, avec quelques astuces, créer de nouvelles annonces qui ressemblent beaucoup aux ETA classiques.
Comment Répliquer les Annonces ETA en 2023
Création d'une Simili-ETA
Malgré la transition, il existe des moyens de recréer une simili-ETA en utilisant les fonctionnalités des RSA. Voici comment procéder :
- Créez une nouvelle annonce RSA.
- Rédigez trois titres et épinglez-les à leur position respective pour qu’ils s’affichent dans l’ordre souhaité.
- Faites de même avec deux descriptions.
En suivant ces étapes, vous obtiendrez une annonce RSA avec le contrôle d’une ETA, permettant ainsi une certaine constance dans la manière dont votre annonce est présentée.
Pourquoi ce Changement est Logique
Adaptation aux Comportements des Utilisateurs
Les comportements des utilisateurs évoluent, et il en va de même pour les plateformes qu’ils utilisent. Google Ads se dirige vers un modèle plus flexible et adaptatif avec les RSA, permettant une personnalisation plus poussée et une meilleure réactivité aux interactions des utilisateurs.
Une Transition Douce
Bien que le changement puisse sembler soudain, Google a fourni aux annonceurs les outils nécessaires pour faire une transition en douceur vers les RSA, sans perdre l’essence des annonces ETA qui ont bien fonctionné dans le passé.
Implications pour les Annonceurs
Exploration des RSA
Il est conseillé d’explorer les capacités des RSA, d’expérimenter avec différents messages, et de voir comment ils performent par rapport aux anciennes ETA.
Analyses et Optimisations Continues
Les annonceurs devraient continuer à analyser la performance de leurs annonces, à tester de nouvelles approches et à optimiser leurs campagnes en fonction des données recueillies.
Conclusion
La fin des annonces ETA sur Google Ads n’est pas une fin en soi, mais plutôt une évolution vers des stratégies publicitaires plus robustes et adaptatives. En embrassant le changement et en exploitant les nouvelles fonctionnalités offertes par les RSA, les annonceurs peuvent continuer à atteindre leurs objectifs marketing avec succès en 2023.