TikTok Ads est une plateforme publicitaire qui vous permet de diffuser des annonces sur TikTok, une plateforme de médias sociaux basée sur la vidéo. Comme sur tous les autres réseaux sociaux concurrents, Tik Tok dispose également d’une phase d’apprentissage lorsque vous lancez une annonce sur ce canal.

La phase d’apprentissage de TikTok Ads fait référence à la période au cours de laquelle la plateforme de publicité utilise les données de performance de votre annonce pour ajuster automatiquement les paramètres de diffusion de votre annonce et atteindre vos objectifs de diffusion.

Pourquoi existe t il une phase d’apprentissage sur TikTok Ads ?

Avec 1.2 milliards d’utilisateurs dans le monde, TikTok va essayer de trouver les bonnes personnes à qui montrer vos annonces. La phase d’apprentissage de TikTok Ads existe afin de permettre à la plateforme de publicité de mieux comprendre comment votre annonce est reçue par votre audience cible et comment elle performe. En utilisant les données de performance de votre annonce, TikTok Ads peut ajuster automatiquement les paramètres de diffusion de votre annonce pour maximiser votre retour sur investissement (ROI) et atteindre vos objectifs de diffusion. Ne soyez donc pas surpris si d’un jour à l’autre les performances de vos annonces sont fortement instables, l’algorithme collecte des données et vos performances se stabiliseront dans les jours à venir. 

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles la phase d’apprentissage est importante 

Elle permet à TikTok Ads de mieux comprendre votre audience : En utilisant les données de performance de votre annonce, TikTok Ads peut mieux comprendre les préférences et les comportements de votre audience cible, ce qui lui permet de diffuser votre annonce de manière plus ciblée et plus efficace.

Elle vous permet de maximiser votre ROI : En ajustant automatiquement les paramètres de diffusion de votre annonce en fonction de ses performances, TikTok Ads peut vous aider à maximiser votre ROI en atteignant vos objectifs de diffusion de manière plus efficace.

Elle vous permet de suivre les performances de votre annonce : Grâce aux outils de suivi de la plateforme, vous pouvez suivre les performances de votre annonce au cours de la phase d’apprentissage et voir comment elle performe par rapport à vos objectifs de diffusion.

Combien de temps dure la phase d’apprentissage sur Tik Tok Ads ? 

D’après nos observations, sur Tik Tok Ads la phase d’apprentissage est de 7 à 10 jours mais elle dure tant que vous n’avez pas atteint 50 conversions. Elle peut donc durer jusqu’à quelques jours, voire quelques semaines, selon les objectifs de diffusion que vous avez choisis et la performance de votre annonce. Une fois que la phase d’apprentissage est terminée, votre annonce sera diffusée de manière optimale et vous pourrez suivre ses performances grâce aux outils de suivi de la plateforme. Il est important de ne faire aucune modification tant que vous n’avez pas dépassé la période d’apprentissage. 

Que faire après la phase d’apprentissage ? 

– Une fois cet apprentissage terminé, vous êtes prêts à vous lancer vers l’optimisation de vos campagnes sur TikTok. Voici ce que vous pouvez faire 

– Suivre les performances de votre annonce : Utilisez les outils de suivi de la plateforme pour suivre les performances de votre annonce et vérifier si elle atteint vos objectifs de diffusion.

– Ajuster votre annonce si nécessaire : Si votre annonce ne performe pas comme prévu, vous pouvez apporter des modifications en utilisant les outils de création d’annonces de TikTok Ads. Vous pouvez par exemple changer le contenu de votre annonce, cibler une audience différente ou ajuster votre budget et votre calendrier de diffusion.

– Utiliser les données de performance de votre annonce pour optimiser votre stratégie publicitaire : Utilisez les données de performance de votre annonce pour comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré dans votre stratégie publicitaire. Vous pouvez par exemple découvrir quelles sont les annonces qui ont le meilleur taux de clics ou de conversions et en tenir compte pour votre prochaine campagne publicitaire.

– Définir de nouveaux objectifs de diffusion : Si vous avez atteint vos objectifs de diffusion initialement définis, vous pouvez en définir de nouveaux pour continuer à optimiser votre stratégie publicitaire.

 

A noter, que nous vous recommandons de ne faire qu’un changement à la fois et d’attendre au moins 48 heures afin de tirer la moindre conclusion. Cela vous permettra de piloter vos annonces bien plus habilement, chacun de vos changements vous permettra de tirer des conclusions et de définir ce qui marche le mieux sur la plateforme pour votre marque.

En bref, comme pour chaque plateforme, il faudra prendre son mal en patience également sur TikTok, mais cela reste un mal pour un bien car la phase d’apprentissage TikTok Ads n’a que pour but de vous aider à atteindre vos objectifs marketing. 

Si vous n’êtes toujours pas convaincu voici 5 raisons pour vous lancer sur Tik Tok Ads.