Pinterest va encore nous surprendre ...
1 an après la première édition du sommet Pinterest “Pinterest Presents”, les annonceurs de la plateforme étaient à nouveaux réunis ce jeudi 10 mars 2022 pour voir quelles nouveautés réserve la plateforme.
On le sait, Pinterest est une plateforme “différente” (et chez MS4D, on est convaincus que c’est une bonne chose), cette année l’événement s’appelait “C’est différent ici”.
A travers cette présentation, Pinterest veut informer ses utilisateurs des dernières mises à jour de produits. Un vrai show à l’américaine pour inspirer et stimuler la créativité de tous les participants. Pour ceux qui n’ont pas eu l’occasion d’assister à l’évènement, pas de soucis, on l’a suivi pour vous ! Voici un petit récap des dernières annonces :
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Rappel des objectifs et comment se démarque Pinterest
Tout au long du show, les différents intervenants n’ont cessé de rappeler l’objectif de la plateforme. Pinterest est le seul réseau social qui offre la possibilité de se projeter sans se comparer, aucune négativité n’est présente. Les utilisateurs s’y rendent pour s’inspirer, trouver des idées et découvrir ce qu’ils aiment.
Le réseau ne s’inscrit pas dans le passé ni dans le présent comme les autres : il est le seul à s’inscrire dans le futur. La force de Pinterest : accompagner l’utilisateur de l’inspiration jusqu’à l’acte d’achat.
Le réseau ne s’inscrit pas dans le passé ni dans le présent comme les autres : il est le seul à s’inscrire dans le futur. La force de Pinterest : accompagner l’utilisateur de l’inspiration jusqu’à l’acte d’achat.
Les tendances 2022
Comme dit précédemment, Pinterest est un réseau qui prédit l’avenir. Les utilisateurs souhaitent organiser et préparer le futur à travers les épingles et les tableaux. Consciente de cette réelle opportunité pour ses annonceurs, la plateforme a lancé Pinterest Predicts . Cet outil permet notamment de savoir ce que les utilisateurs vont vouloir acheter et ainsi ressortir les prochaines tendances.
A savoir que les tendances qui émergent sur la plateforme durent généralement plus longtemps et sont plus fortes que sur les autres réseaux sociaux. L’outil permet notamment de filtrer par audience pour pouvoir affiner vos prédictions selon votre cible. L’année dernière, Pinterest avait déjà tenté de prévenir l’avenir. Résultats : 8 prédictions sur 10 se sont révélées vraies.
Pour 2022, parmi une trentaine de tendances qui émergent, trois ressortent davantage :
image manquante : Pinterest Presents 2022 Tenues survitaminees
Les tenues survitaminées
Les utilisateurs cherchent à porter de la couleur et à réjouir les autres grâce à leurs vêtements.
Parmi les termes de recherche populaires :
- Tenue bleue électrique +140%
- Robe dégradé de couleur + 95 %
Oh my Goth
Le gothique fait son grand retour en 2022. Dans tous les domaines, des tenues bébé jusque dans la déco, cet univers promet d’émerger très rapidement.
Les termes de recherche illustrent cette émergence :
- Pyjamas goth +185%
- Vêtêments bébé goth +120%
- Style business décontracté +90%
image manquante : Pinterest Presents 2022 tendances gothiques
image manquante : Pinterest Presents 2022 fêtes
Party
Fini les restrictions, les utilisateurs veulent faire la fête ! Et toutes les occasions sont bonnes : une promotion, l’adoption du chien de la famille, même être viré devient une chance de pouvoir faire la fête. On vous le dit TOUTES les occasions sont bonnes, alors, danser, fêter, valser.
Voyons voir du côté des recherches populaires :
- Adopter un animal, idées de fêtes d’anniversaire + 85%
- Idées fête de divorce +55%
Votre business ne s’adapte pas à ces nouvelles tendances ? Fouillez dans la trentaine proposée par Pinterest Predicts !
image manquante : Pinterest business
Pinterest Shopping, l’expérience in Feed
L’expérience vécue par les utilisateurs de la plateforme est totalement différente de celles vécues sur les autres réseaux sociaux. Et pour cause, les personnes voient d’abord la mise en scène et décident d’acheter après. Ils ne viennent pas avec une idée précise de ce qu’ils cherchent. C’est ce qui permet notamment de faire grossir le montant du panier moyen. Les utilisateurs Pinterest sont également plus ouverts aux nouvelles marques à partir du moment où elles montrent concrètement leurs valeurs.
Vous êtes une jeune marque de vêtements éco-responsable MadeInFrance ou bien une marque inclusive ? Bienvenue au royaume Pinterest ! Plus vous montrez vos valeurs, vos engagements, grâce notamment aux badges sur votre profil, plus les utilisateurs s’intéressent et intéragissent avec votre marque.
Chaque utilisateur aura accès à son shop personnalisé d’après ces goûts, ses épingles.
Pinterest le dit : un shop inspiré par vous, pour vous ! Là vient tout l’intérêt pour une marque de créer des pins avec les bons mots clés pour pouvoir cibler le shop de la bonne personne.
Enfin du paiement in app :
Les utilisateurs l’ont demandé, ils l’ont eu. Le paiement directement dans l’application arrive ! Plus besoin de quitter l’interface, tout se fait directement sur l’épingle. Ils ne vous reste plus qu’à épingler des produits sur vos images et le tour est joué.
Tout ça c’est bien, mais du côté des chiffres ça donne quoi ? Une opportunité à saisir, on vous le dit !
- 16% des interrogés sont prêts à acheter si la marque montre ses valeurs
- 60% de la Gen Z sont prêts à acheter de l’éco responsable
Les personnes achètent également plus si vous êtes un compte certifié (cela va de soit). Alors, on se lance et on intègre son catalogue produits !
Vous vous doutez bien qu’on allait vous parler des ads sur pinterest 😉
- ROAS x2
- Conversion x3
Les annonces collections (un format d’annonce) font davantage grossir le montant des paniers arrivés à l’achat, n’hésitez pas à les utiliser. Les annonces de la plateforme sont complètement immersives. L’utilisateur ne les perçoit pratiquement pas puisqu’elles se fondent dans son feed habituel.
Une nouveauté arrive très prochainement : l’API Pinterest. Il permettra à chaque annonceur d’adapter son catalogue et mettre à jour les produits mis en ligne (promotion, nouveautés …).
Pinterest vend très bien son expérience utilisateurs hors normes niveau shopping. Les achats en ligne ne sont plus une corvée, ils sont un véritable plaisir sur l’application.
Et si vous ne savez pas par quoi commencer ça se passe par ici :
Les créateurs au cœur de la plateforme
Une chose est sur les créateurs de contenu sont présents sur toutes les plateformes. Mais comme tout le reste présent sur Pinterest, ceux-là sont différents. Ils incarnent le mind set de l’application en restant positif, inspirant. Vous êtes à la recherche de personnes fiables et pertinentes pour représenter votre marque ? La perle rare se trouvera sûrement sur Pinterest.
Chaque créateur doit signer une charte, assurant ainsi sa fiabilité pour les marques. Les partenariats annonceurs/créateurs marchent généralement bien sur Pinterest puisqu’ils incitent les utilisateurs à agir. En choisissant bien ses créateurs, une marque peut soutenir des causes, des valeurs. Cela lui permet également de toucher un vaste public.
Pinterest pense à tout et à mis en place les Idea Pins pour permettre aux marques et créateurs de toucher un maximum de personnes. Ce format ressemble à une multi page de contenu pertinent. Après utilisation, on observe une hausse des conversions. Un créateur peut également taguer une marque directement sur son épingle. Si l’annonceur approuve, la portée sera d’autant plus grande.
Pinterest aka l’oasis en ligne
Selon ses utilisateurs, Pinterest représente un véritable oasis en ligne. On se rend dessus pour se ressourcer, être plus positif, plus créatif. C’est pour cela que Pinterest a à coeur de rendre la plateforme la plus sécuritaire possible. Ils veulent créer un internet plus positif, plus inspirant et qui ne porte pas atteinte à notre santé mentale.
La plateforme interdit toutes sortes de désinformation et démonétise toutes les informations liées à la pandémie.
Mais est-ce qu’être positif ça apporte des résultats ?
Evidemment ! En optimisant l’inspiration, en créant des idées, les utilisateurs se tournent vers le futur et souhaitent l’organiser, le prévoir. Grâce à Pinterest Predicts, les annonceurs peuvent bâtir durablement des campagnes. Les marques doivent alors montrer leur polyvalence, leur durabilité pour sécuriser l’utilisateur. Cela passe par les épingles qui aident à se projeter et qui font échos à leurs valeurs.
Pinterest souhaitent offrir à la plus jeune génération, un environnement safe. La Gen Z prend position notamment par ses achats, d’où l’importance de notifier vos valeurs sur votre profil.
L’inspiration avant tout
Pinterest est numéro 1 en termes d’inspiration, pas seulement face aux autres plateformes mais également face aux magazines, aux shows télévisés… Aujourd’hui l’inspiration est encore plus vitale pour les utilisateurs. Sur 90 000 interrogés, la moitié estiment qu’un lieu d’inspiration est encore plus important.
L’utilisation de Pinterest se découpe en 2 phases : la phase éclairée et la phase en mouvement. Premièrement, les personnes vont avoir l’idée, la petite étincelle et avoir le déclic. Puis vient l’action. Les personnes souhaitent concrétiser leur idée en réalité en passant par l’achat.
97% des recherches sur Pinterest ne ciblent pas une marque en particulier. Mais alors pourquoi est-ce intéressant pour une marque de se placer sur la plateforme ? Car les personnes font 10 fois plus de recherches et sont donc davantage décidées à acheter à la fin de leurs recherches.
Encore une fois, Pinterest a su nous montrer sa puissance de par son expérience utilisateurs unique. La plateforme ne cesse de grandir et de nous fournir des outils pour optimiser nos ads, notre contenu. Alors, il est grand temps de se lancer et ne pas rater le coche !