Quoi :
Dans l’idée, la campagne performance max permet de diffuser sur l’ensemble du réseau Google Ads (Search, Display, Discover, Gmail, Maps, YouTube) à partir d’une seule campagne.
Vous pouvez dès à présent sélectionner ce type de campagne si votre objectif publicitaire est « Ventes », « Prospects » ou « Promotions et visites en magasin ».
Pourquoi :
Complémentaire aux campagnes de recherche basées sur les mots-clés, ce type de campagne doit vous aider à trouver des nouveaux clients, tout en respectant votre objectif (CPA, ROAS cible, etc.).
image manquante : Séléction du type de campagne Performance Max sur la plateforme google Ads
Comment :
La promesse de Google est de générer davantage de conversions et de valeur grâce aux enchères intelligentes de Performance Max. Grâce à la compréhension en temps réel de l’intention, du comportement et du contexte de recherche des utilisateurs, Google sait où et comment enchérir.
Il vous suffit de fournir les textes, les CTA et les images (à minima mais plus il y en a mieux c’est). Google se charge ensuite de combiner les éléments pour trouver la combinaison la plus performante grâce au machine learning. L’étape suivante sera de mettre vos ressources régulièrement à jour pour laisser Google les optimiser au maximum.
En bref : Plus de simplicité mais moins de contrôle.
Malgré sa prise en main hyper simple, utiliser Performance Max c’est aussi s’en remettre à Google et lui faire confiance sur ce qu’il juge le mieux pour votre business. Cette perte de contrôle peut en freiner plus d’un, on vous comprend, mais cela reste intéressant à tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
Grâce à la page Insights vous pourrez découvrir les audiences qui influencent le plus vos performances et découvrir les segments que Google a identifiés pour vous. Le rapport sur les combinaisons vous permettra également de voir ce qui a le mieux fonctionné. Cependant, un suivi régulier des résultats vous permettra de ne pas avoir de mauvaise surprise car après tout, votre stratégie (au-delà de l’objectif cible donné à Google) c’est vous qui la connaissez le mieux.
Et attention, vous feriez bien de vous y mettre dès maintenant car les campagnes Shopping intelligentes et locales seront remplacées l’année prochaine par cette nouvelle génération de campagnes. Il vous reste quelques mois pour les apprivoiser !