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Guide complet pour une campagne search parfaite
Optimiser vos campagnes Google Ads : le guide complet pour une pmax au top
Réaliser des campagnes performantes sur Google Ads est une compétence essentielle pour tout expert en marketing digital. Aujourd’hui, nous allons nous concentrer sur les campagnes sur le réseau de recherche, communément appelées campagnes search google, en démystifiant les mythes qui les entourent et en vous guidant pas à pas dans leur mise en place. Ce guide SEO-friendly est conçu pour vous offrir toutes les astuces nécessaires pour maximiser vos résultats.
Table des matières
Comprendre les annonces Search
Les annonces search apparaissent sur la page des résultats de recherche Google lorsqu’un utilisateur tape un mot-clé spécifique. Par exemple, si vous recherchez « iPad Pro », vous verrez des résultats sponsorisés en haut de la page. Ces annonces peuvent inclure des vignettes de produits (emplacements shopping) ou des textes (emplacements sur le réseau de recherche).
Pourquoi utiliser des campagnes Search ?
Les campagnes search google sont essentielles car elles permettent d’atteindre des utilisateurs actifs, cherchant des informations ou des produits spécifiques. En apparaissant en haut des résultats de recherche, vos annonces bénéficient d’une visibilité accrue et attirent un trafic de qualité vers votre site.
Créer une campagne Search sur Google Ads
Étape 1 : Démarrer une nouvelle campagne
Pour commencer, accédez à Google Ads, allez dans vos campagnes et cliquez sur le bouton « plus » pour créer une nouvelle campagne. Choisissez votre objectif principal, soit les conversions soit les leads. Il est déconseillé de choisir l’option « trafic » car cela peut attirer un trafic non qualifié.
Étape 2 : Configurer les paramètres de la campagne
Nommez votre campagne de manière claire et identifiable. Sélectionnez les conversions comme objectif si vous êtes dans le e-commerce, vous pourriez également optimiser en fonction de la valeur de conversion.
Important : Choisissez judicieusement entre les objectifs de clics et le taux d’impression (impression-share). Le taux d’impression vise à maximiser la fréquence d’apparition de votre annonce pour une requête donnée.
Étape 3 : Paramètres de diffusion
Décochez les options « Google search partners » et « display network » par défaut, car elles peuvent diluer la qualité de votre trafic. Si votre campagne est ciblée localement, ajustez les paramètres de localisation pour n’inclure que les zones géographiques pertinentes.
Étape 4 : Langues et audiences
Sélectionnez les langues pertinentes pour votre audience cible. Utilisez les segments d’audience pour affiner votre ciblage, en fonction des comportements et des intérêts des utilisateurs.
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Création des annonces
Étape 5 : Choix des mots-clés
Utilisez les keyword match types (types de correspondance de mots-clés) pour cibler précisément vos annonces. Évitez les correspondances larges qui peuvent inclure des termes non pertinents. Par exemple, le mot-clé « agence » en large peut inclure des agences matrimoniales, immobilières, etc.
Étape 6 : Rédaction des annonces
Rédigez des titres et descriptions attractifs pour vos annonces. Utilisez les 30 caractères disponibles pour chaque titre de manière stratégique. Par exemple :
- Titre 1 : Agence Marketing Digital
- Titre 2 : Boostez votre e-commerce
- Titre 3 : Experts en Performance
Épinglez les titres importants pour garantir leur apparition dans chaque annonce. Utilisez les descriptions pour fournir des informations claires et convaincantes sur vos services.
Étape 7 : Extensions d'annonces
Ajoutez des extensions d’annonces telles que les liens annexes (sitelinks), les appels à l’action (callouts) et les numéros de téléphone pour augmenter la visibilité et l’attrait de vos annonces.
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De la création de compte à l'optimisation de vos campagnes
Optimisation et suivi
Étape 8 : Budget et enchères
Définissez un budget quotidien réaliste pour votre campagne. Google Ads fournira une estimation des résultats en fonction de votre budget. Surveillez régulièrement vos dépenses et ajustez-les en fonction des performances.
Étape 9 : Suivi des performances
Utilisez les rapports de conversion pour suivre le taux de conversion de vos annonces. Excluez régulièrement les mots-clés non performants pour optimiser votre budget. Même avec des campagnes intelligentes, l’intervention humaine est nécessaire pour affiner les paramètres et garantir des résultats optimaux.
Astuces pour maximiser vos résultats
1. Segmentation des campagnes
Créez des groupes d’annonces spécifiques pour différents produits ou services. Cela permet une gestion plus fine et des messages publicitaires mieux ciblés.
2. Utilisation de l'outil d'expérimentation
Utilisez la fonctionnalité Draft and Experiment pour tester différentes versions de vos annonces et stratégies d’enchères. Cela vous permet d’optimiser vos campagnes sans perturber celles en cours.
3. Importance de l'exclusion de mots-clés
Passez du temps à exclure des mots-clés non pertinents. Par exemple, si vous ciblez « agence marketing », excluez les termes comme « agence immobilière » pour éviter des clics inutiles.
4. Ajustements géographiques
Si vous opérez dans une zone spécifique, par exemple les Hauts-de-France, concentrez vos annonces sur cette région pour maximiser la pertinence et les taux de conversion.
Conclusion
Les campagnes search Google sont un outil puissant pour atteindre des utilisateurs actifs à la recherche de produits ou de services spécifiques. En suivant ces étapes et en appliquant ces astuces, vous pouvez créer des campagnes performantes et rentables. Rappelez-vous que l’optimisation continue est essentielle pour maintenir et améliorer les performances de vos campagnes.
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