Pinterest Analytics vous permet de mesurer vos résultats sur Pinterest Ads une fois vos annonces publicitaires lancées. L’analyse des résultats peut ensuite être complétée via votre outil de mesure habituel tel que Google Analytics. Nous vous décrivons les KPIs à suivre pour savoir si vos publicités Pinterest sont efficaces (quelques bonnes pratiques juste ici).
Assurez-vous de faire cette démarche d’analyse au moins une fois par mois. La mesure de vos résultats couplée à une démarche de test vous permet d’identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre offre et de faire les ajustements nécessaires.
Résultats à suivre sur Pinterest Analytics
Rendez-vous sur le site de Pinterest et cliquez sur « Analytics » puis « Overview » pour accéder au tableau de bord principal de Pinterest Analytics.
Parmi les métriques disponibles, voici une liste des principales. Chaque analyse doit cependant être adaptée selon votre offre et votre stratégie.
Le taux de clic correspond au nombre de clics divisé par le nombre total de fois où vos épingles ont été affichées. Le taux de clic permet de mesurer l’efficacité de la stratégie. En l’occurrence, si celui-ci est faible, vous devez l’optimiser.
Dans le cas d’un ciblage par intérêts, votre annonce doit être plus attractive pour susciter des clics. Vous pouvez essayer une nouvelle bannière ou une nouvelle vidéo.
Si vous privilégiez le ciblage par mots-clés, votre annonce doit correspondre à ce que l’utilisateur souhaite voir sur ces requêtes. Vous pouvez faire évoluer votre ciblage pour sélectionner des mots-clés plus en cohérences avec votre offre.
Les impressions d’épingles correspondent au nombre de vues d’utilisateurs sur la plate-forme. Ils existent cependant différents types de clic : les clics d’épingles (dans la plateforme) et les clics sortants (renvoyant sur la page de destination). Suivre ces KPI vous permettront de voir les évolutions suite aux changements effectués sur vos annonces.
Il s’agit d’analyses complémentaires pour mesurer vos résultats sur Pinterest Ads.
En effet, si vos impressions et clics diminuent fortement, mais de manière proportionnelle, votre taux de clic restera inchangé. Par exemple, 60 clics sur 2000 impressions (CTR de 3%) versus 30 clics sur 1000 conversions (CTR de 3%). Or, vous aurez certainement envie de vous pencher sur cette baisse de 50% des clics et impressions pour corriger le tir.
Par ailleurs, si vos clics augmentent de 60%, attention à regarder le taux de clic. Si vous avez augmenté votre budget de sorte que les impressions ont grimpé en flèche, c’est donc un effet prévisible et le CTR restera stable.
Résultats à suivre sur Google Analytics
Regardez vos rapports Google Analytics pour déterminer quelles épingles vous ont apporté du trafic.
Les sessions sont le nombre cumulé d’interactions effectuées sur votre site web. Elles comprennent les pages vues, les transactions de commerce électronique, les événements, etc.
Les conversions correspondent au nombre de réalisations de votre activité cible (ici par exemple un achat si vous avez un site e-commerce).
Basé sur ces métriques, vous pouvez examiner les thèmes communs aux épingles performantes. Observez-vous une saisonnalité, un style commun ou encore un produit / service spécifique mis en avant ? Vous pourrez ainsi adapter vos épingles du mois suivants en fonction.
Vous pouvez également voir quelles pages d’atterrissage ont le mieux converti suite aux clics sur vos annonces. De même, vous pouvez observer le taux de rebond de ces clics. Si celui-ci est très élevé, pensez à modifier la page d’atterrissage de l’annonce.
L’agence Make Sense For Digital peut vous venir en aide pour mesurer vos résultats sur Pinterest Ads. N’hésitez pas à nous contacter.
