Grâce à son ascension fulgurante, TikTok séduit de plus en plus d’annonceurs. Cependant, la plateforme qui souhaite mettre avant tout en avant la créativité de ces utilisateurs, n’hésite pas à sortir plusieurs formats publicitaires, tous intéressant pour la stratégie. Certains formats sont plus adéquats pour commencer, tandis que d’autres peuvent être intéressant lorsque l’on a un budget conséquent. Avant de créer votre première campagne, découvrez les formats les plus intéressants pour vous.
Les publicités In-Feed Ads de TikTok
Les publicités in-feed sont des vidéos s’affichant directement sur le fil d’actualité de l’utilisateur, c’est-à-dire, la “page pour toi”. Ce sont des vidéos ou une succession de photos qui se veulent natives comme pour les stories sur Instagram ou encore Snapchat. Elles durent entre 5 et 60 secondes et apparaissent comme les publications organiques.
Les utilisateurs peuvent interagir avec ces publicités en aimant, partageant et laissant des commentaires.
En fonction de votre objectif, vous pouvez rediriger la personne vers une landing page, une application ou montrer aux utilisateurs une sélection de produit (collection ads).
Si vous avez pour objectif d’augmenter l’engagement, votre visibilité ou encore rapporter des conversions et du trafic, ce format est parfait pour votre stratégie.
Leur budget reste raisonnable, le minimum pour ce genre de campagne est 20€/jour.
C’est un format intéressant qui peut permettre à des petites ou moyennes entreprises de se lancer sur la plateforme.
Brand Takeover Ads
Il est possible de faire apparaître une publicité directement à l’ouverture de l’application en plein écran. Il s’agit du format publicitaire Brand Takeover Ads. Elle s’affiche en plein écran pendant 3 à 5 secondes. Cette publicité est visuellement mémorable et très efficace. Il permet notamment de booster votre notoriété, de promouvoir un produit, de mettre en avant une offre ou encore de lancer un hashtag challenge.
Le Brand Takeover est un format éphémère. Il n’est disponible que durant 24h. À la fin des 24h, la publicité se transforme en publicité In-feed.
Il y a moins de concurrence, mais elles sont de ce fait beaucoup plus chères.
Vous devrez prévoir un budget minimum de 50 000 $ pour cela.
Ces types de publicités TikTok sont parfaits pour :
- Les marques souhaitant créer du buzz pour des événements ou faire en sorte qu’un hashtag TikTok devienne tendance (comme la campagne #InMyDenim de Guess).
- Les lancements de produits pour lesquels les marques tentent de générer une augmentation importante et ponctuelle du trafic.
- Les marques disposant de gros budgets qui cherchent à maximiser l’exposition publicitaire
TopView Ads
Les annonces top view de TikTok ads sont une combinaison des formats Brand Takeover et In-Feed Video. Elles s’affichent en première place à l’ouverture de l’application et se transforment par la suite en vidéo directement dans le feed. Elles peuvent durer jusqu’à 60 secondes.
Les publicités TopView renforcent la notoriété de la marque et déclenchent des interactions, 72 % des utilisateurs déclarant préférer TopView.
Ce format publicitaire est parfait pour les objectifs de notoriété des marques, car il garantit une portée extrêmement large et un nombre élevé d’impressions.
Hashtag Challenge
Les annonces hashtag challenge sont des annonces qui amènent à une page de destination sur TikTok présentant les autres vidéos reliées au hashtag.
Elles s’intègrent pleinement dans l’esthétique de la plateforme parce qu’il s’agit de contenu UGC, c’est-à-dire directement produit par l’utilisateur. C’est un moyen d’engager le public en les encourageant à co-créer avec la marque.
Ce format est disponible pendant 6 jours. Les Hashtags Challenge sont des formats publicitaires qui favorisent la sensibilisation et l’engagement, et encouragent les utilisateurs à créer du contenu aligné sur les produits, services et valeurs de la marque.
Nous retrouvons ces publicités à différents endroits au sein de la plateforme. Premièrement, les publicités vidéos standard apparaissent sur la “page pour toi” afin d’encourager les utilisateurs à participer au défi. Deuxièmement, nous les retrouvons au sein de l’onglet “découvrir” sous forme de bannière. Dernièrement, lors du clic sur la bannière, nous nous retrouvons sur une page Hashtag Challenge regroupant les vidéos qui ont utilisé le hashtag.
Spark Ads
Les publicités Spark sont un format natif qui vous permet d’utiliser votre contenu organique et de le transformer en publicités.
Les marques peuvent utiliser leurs propres publications organiques, ou des publications créées par des créateurs, et toutes les vues, commentaires, partages, likes et follow sont attribués à la publication organique.
Search Ads
Depuis peu, TikTok a lancé les Search Ads. Il s’agit de vidéos portant le label “sponsorisé” au sein des résultats de recherches des utilisateurs.
Il est par la suite possible de récupérer les termes de recherche des annonces qui ont converti et utiliser les termes ayant un taux de clics élevé comme titres pour vos TikToks les plus performants, afin d’ajouter de la valeur à vos annonces vidéo.