Lorsque vous ajoutez un formulaire d’inscription à votre site, vous n’êtes pas en mesure de contrôler qui décide de profiter de ce formulaire. Même si vous ajoutez un niveau de validation supplémentaire, il n’est pas toujours possible de s’assurer que les abonnés ne soumettent que des adresses e-mail et des numéros de téléphone valides ou exacts. Les abonnés bien intentionnés pourraient simplement saisir leur adresse e-mail ou leur numéro de téléphone de manière incorrecte, mais les robots spammeurs pourraient également trouver votre formulaire et l’inonder de fausses adresses e-mail ou numéros de téléphone.

Le processus de double opt-in vous aide à développer votre liste tout en minimisant les abus et en empêchant l’accumulation d’e-mails et de numéros de téléphone invalides ou mal saisis. 

Pour les e-mails en particulier, cela est important car la plupart des principaux clients de messagerie (comme Google et Yahoo) suivent la façon dont les destinataires interagissent avec les e-mails de votre domaine – combien sont marqués comme spam, combien sont ouverts, combien de rebonds, etc.

Ils utilisent ces informations pour déterminer si vos e-mails sont classés comme spam. Avoir beaucoup de personnes non intéressées ou beaucoup d’e-mails invalides sur votre liste ne fera que nuire à vos efforts pour atteindre ceux qui veulent réellement recevoir vos e-mails.