Faire de la publicité sur Google implique de lui laisser une marge de manœuvre pour qu’il diffuse le meilleur contenu au meilleur public au meilleur moment. Cela entraîne de temps à autre des surprises sur les emplacements de diffusion.

Heureusement, de la même façon que vous pouvez cibler des emplacements sur le Réseau Display de Google et sur Youtube, vous pouvez également en exclure.

Contexte :

Les campagnes Display et Youtube permettent d’augmenter la notoriété de la marque lorsque l’utilisateur parcoure du contenu qui l’intéresse. Les annonces Display peuvent être diffusées sur un réseau de plus de deux millions de sites et d’applications, touchant 90 % des internautes. Les annonces Youtube peuvent quant à elles être diffusées au public à grande échelle (45 millions d’utilisateurs mensuels en France et plus de 2 milliards d’utilisateurs dans le monde) lorsqu’ils visionnent du contenu sur la plateforme.

Parmi ces sites et chaînes Youtube éligibles à la publicité, il y a fort à parier que certains soient à l’opposé de vos convictions. Malheureusement les filtres classiques ne les excluent pas spécifiquement et sans le savoir, vous diffusez peut-être vos bannières sur des sites qui ne sont pas appropriés pour votre marque.

Pour éviter de s’associer à ce type de contenu et de participer à leur financement (Google reverse une part des dépenses publicitaires aux supports qui diffusent vos publicités), nous vous donnons la marche à suivre (à reproduire régulièrement pour garder l’endroit propre).

En préventif :​

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Dans le menu de toutes les campagnes, cliquez sur Emplacements.
  3. Cliquez sur Exclusions.
  4. Cliquez sur le pinceau puis « Exclure des emplacements »
  5. Cliquez sur le bouton Plus .
  6. Dans le menu déroulant, sélectionnez Compte.
  7. Cliquer sur « Ajouter une exclusion d’emplacements » puis copier la liste d’URL (sans les “www.”) à exclure.
  8. Cliquez sur Enregistrer.

En curatif :

Il peut arriver que vous en oubliez certains mais vous avez la possibilité d’étoffer votre liste d’exclusion après le lancement de vos campagnes. 

  1. Au niveau de votre campagne, allez dans l’onglet « Emplacements »
  2. Sélectionnez « Vérifier où vos annonces ont été diffusées »
  3. Sélectionnez les sites et chaînes YT où vous ne souhaitez pas apparaître
  4. Cliquer sur 
  5. Excluez les au niveau de la campagne ou du groupe d’annonce

Bon à savoir :

Si vous souhaitez exclure les sous-domaines, sous-sites et sous-pages qui dépendent d’un même site dans une seule exclusion d’emplacement, n’insérez pas le “www”. Ainsi, si vous excluez example.com, le sous-domaine chaussures.example.com, le sous-site example.com/ballerines et la sous-page example.com/mocasin.html seront exclus automatiquement. Dans le cas contraire (www.example.com) ils ne seront pas exclus.

Vous devez configurer une exclusion d’emplacement distincte pour chaque domaine de pays (.fr, .co, .uk) même s’il s’agit de la même entité. 

Vous pouvez saisir jusqu’à 65 000 exclusions d’emplacements par compte et vous avez aussi la possibilité d’exclure des catégories de sites et contenu.