Lien du clic
IOS serait connu désormais pour “faire sauter” les utm sur les “in-app” browser comme Facebook et Pinterest. Il s’agit en fait d’une rupture dans le tracking. Cela survient par exemple lorsqu’une personne clique sur votre publicité. Elle atterrit sur votre site, revient le 4ème jour en direct et achète. Google Analytics n’est plus en capacité de lier le clic sur votre annonce Pinterest à la conversion finale. Il y a “rupture”. Leur trafic remonterait alors dans du Direct ou du Referral (not set).
Il peut être intéressant de regarder si les périodes de boost Pinterest correspondent à des hausses de ces canaux, mais sans en faire un dogme. Le trafic Direct reste la “poubelle” du trafic, celui qui recueille tout ce qui est mal tracké ou privatisé.