TikTok regroupe un large public et son nombre d’utilisateurs ne cesse de croître de manière exponentielle. Il n’est donc pas étonnant que de nombreux annonceurs rejoignent la plateforme et dédie un budget publicitaire.
Bien qu’en termes de stratégie la forme des campagnes que vous décidez de mener est semblables aux autres réseaux sociaux, avec bien souvent des campagnes d’acquisition et de remarketing, les annonces elles sont totalement différentes.
En effet, de part son format exclusivement vidéo, bien que des tests soient en cours pour mettre un peu plus en avant la photo, les codes de TikTok ne sont pas toujours faciles à décrypter.
Voici comment réaliser une vidéo TikTok Ads qui fonctionne en 2023.
1. Le matériel
Avant de passer au contenu en lui-même, la première étape consiste à vérifier son matériel afin de s’assurer d’être correctement équipé. L’élément principal est l’appareil pour filmer, pour TikTok un smartphone suffit amplement, c’est ce que la plupart des tiktokers utilisent pour leurs vidéos aussi bien pour l’organique que pour le paid. Assurez-vous tout de même d’avoir un smartphone de qualité pour obtenir de bonnes vidéos. Vous aurez d’ailleurs probablement besoin d’un trépied afin de vous assurer une bonne installation en termes de cadrage.
Ensuite, prêtez attention à l’environnement qui vous entoure afin de notamment prêter attention à la luminosité, vous pouvez également investir dans l’éclairage car celui-ci a un grand impact sur la qualité de votre vidéo. Si vous souhaitez ajouter des éléments sonores notamment une voix off, un micro externe vous permettra de correctement enregistrer votre voix tout en réduisant les nuisances sonores environnantes.
2. Le contenu
Selon l’objectif de votre campagne, vous n’allez pas apporter le même contenu car la cible est différente. Votre vidéo doit être ciblée pour être efficace.
La vidéo doit également être attractive, le swipe chez TikTok est très rapide, il se joue dans les toutes premières secondes de la vidéo, c’est donc dans les 3 premières secondes de la vidéo que vous devez tout faire pour capter l’attention de votre cible. Pour cela, vous pouvez jouer avec des effets sonores, des effets visuels attrayants, apporter du divertissement, jouer sur les émotions.
Vos vidéos doivent être assez courtes et dynamique, nous vous recommandons de ne faire que des vidéos de moins de 15 secondes, les utilisateurs de TikTok ont l’habitude de regarder des contenus courts de manière générale, étant donné que votre publicité doit se fondre dans la masse entre le contenu organique suivez donc les codes.
Créez un contenu unique pour TikTok, TikTok ne fonctionne pas comme les autres réseaux sociaux alors ne recycler pas vos story, réels etc au format TikTok, cela ne fonctionne pas. A la place, créez du contenu original, qui sort des sentiers battus. Les contenus qui fonctionnent le mieux sont les UGC.
3. Le montage
Dernière étape avant la mise en ligne et qui n’est pas des moindres. Parfois et même bien souvent redouté, le montage vidéo n’est pas la chose la plus facile, déjà il faut déterminer son logiciel. Si vous ne souhaitez pas investir dans un logiciel de montage vidéo, TikTok lui-même propose une série d’outils de création de vidéos intégrés, comme des filtres, des effets visuels et de la musique. Vous pouvez utiliser ces outils pour ajouter des éléments spéciaux à votre vidéo et la rendre plus engageante. Un autre outil gratuit Canva. Un outil de création graphique en ligne qui vous permet de créer des éléments visuels attrayants pour votre vidéo, comme des titres ou des couvertures de vidéos. Autrement, de nombreux logiciels payants existent les plus connus sont Adobe Premiere Pro, Filmora, Final Cut etc.
En ce qui concerne le montage en lui même, assurez-vous de dynamiser les vidéos avec des transitions, une bonne gestion du son. Si vous ajoutez des textes, jamais plus de 10 mots. Si vous ajoutez des éléments tels que : texte, CTA, logo etc. assurez-vous de laissez une marge très large pour que vos éléments soient bien lisibles.
Tips : Si vous souhaitez vous assurez que votre vidéo correpsond bien à ce que la plateforme attend vous pouvez consulter la bibliothèque des Top Ads de Tik Tok.
