Les bases de TikTok : Compte entreprise & Stratégie de contenu

TikTok est le réseau social le plus populaire à date avec 2 millions de téléchargements et entre 600 et 800 millions d’utilisateurs actifs par mois. Les utilisateurs y passent en moyenne 6 fois par jour pour environ 62 minutes au total. 

Vous ne pouvez pas passer à côté de cette belle opportunité pour vous faire connaître.

Création de votre compte d’entreprise

Il existe trois types de compte sur la plateforme : les comptes personnels, les comptes agrégés (vidéos sur un thème défini) et les comptes professionnels qui représentent une entreprise. C’est ce dernier qu’il vous faudra créer pour vous lancer dans l’aventure.

Veillez à choisir un @nom d’utilisateur unique et court (sans numéros aléatoires et caractères spéciaux), celui-ci ne peut être changé qu’une fois tous les 30 jours.
Le “nom” n’a quant à lui pas à être unique, peut être changé à tout moment.

Dans votre bio vous pouvez rédiger une courte description sur votre entreprise avec la liste des choses que vous faites ou bien un récap en 1 ou 2 phrases. Attention, seuls les comptes vérifiés peuvent avoir un lien dans leur bio en plus des 80 caractères (le test est en cours pour les autres utilisateurs).

Stratégie de contenu

Avant de vous lancer dans les TikToks Ads nous vous conseillons de vous exercer aux techniques de la plateforme en publiant du contenu organique.

En effet, la plateforme à ses propres codes bien différents de Facebook ou encore Instagram. Contrairement à ces derniers, le contenu sur la plateforme est montré au plus grand nombre (abonné ou non) et enregistre un taux d’engagement entre 5 et 10%.

Pour maximiser celui-ci, voici la marche à suivre.

Ajouter de la musique (via la bibliothèque de Sons TikTok) : Il s’agit d’un élément fondamental de l’expérience TikTok qui augmentera à coup sûr votre taux d’engagement. Attention, en tant que compte de marque (promotionnel), vous ne pourrez utiliser que les morceaux libres de droits. Bien que moins répandue, il est aussi possible d’enregistrer une voix off une fois la vidéo enregistrée (2eme étape du montage). 

Filmer en mode mains libres (grâce à l’outil Minuterie) : Les vidéos de danse ont démocratisé le mode main libre où l’on voit davantage le tiktokeur. 

Ajouter du texte (avec l’outil du même nom) : Même si la musique est très répandue sur l’application, certains regarderont sans le son donc pensez à ajouter les informations clés à l’écrit.

 

Processus de création d'un Tiktok étape par étape.
Source : TikTok for Business

 

Mais comment faire pour mettre votre image de marque en évidence dès le début de la vidéo ?

Il vous faudra capter l’attention de l’utilisateur dès les 3 premières secondes avec des images à fort impact et une promesse marketing engageante. 

  • Créer une vidéo avec une histoire, une mission, des valeurs : Vous pouvez modifier la vitesse (accélérer ou ralentir de x0.3 à x3) pour donner du rythme à l’histoire.
  • Adapter le contenu à votre cible (tous les utilisateurs n’ont pas 16 ans).
  • Utiliser les outils disponibles s’ils sont pertinents pour votre stratégie : Les Branded Effects (en 2D, 3D et RA) peuvent devenir viraux et  développer la notoriété de votre marque.
  • Ajouter des textes brefs, percutants et faciles à retenir sans oublier un appel à l’action
  • Mettre les liens e-commerce des produits présentés  dans vos tiktoks. 

Vous pourrez ensuite réaliser des A/B tests  sur la durée de vos vidéos, la longueur des textes, les effets etc.

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@makesense4d

2 réflexions sur “Les bases de TikTok : Compte entreprise & Stratégie de contenu”

  1. Ping : Saviez-vous qu'il est possible de faire des publicités sur TikTok ? - MS4D

  2. Ping : Comment créer une campagne publicitaire ​sur TikTok ? - MS4D

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