Google Ads vous permet de créer des campagnes vidéo attrayantes sur YouTube. Il existe plusieurs formats de publicités selon votre objectif (notoriété, conversion, etc). Les bonnes pratiques YouTube Ads vous permettront ici d’atteindre vos objectifs rapidement et à moindre frais. Ce type de publicité est idéal pour susciter l’engagement des utilisateurs ayant tapé vos mots-clés, mais n’ayant pas converti via le search par exemple.
Check list des Bonnes pratiques Youtube Ads
Parmi les différents formats, Vidéo Action est l’un des plus populaires chez les e-commerçants. L’objectif est d’optimiser les vidéos pour des conversions et de la rentabilité (ex. ROAS cible ou maximiser la valeur de conversion).
Voici la liste des bonnes pratiques YouTube Ads et prérequis avant de lancer votre campagne publicitaire
- Vérifier que le tracking Google Ads est bien paramétré
- Installer Enhanced conversion
- Utiliser l’attribution data-driven si disponible
- Autoriser les annonces shopping dans Merchant center
- Lier le Merchant Center à votre compte Google Ads
- Ajouter le flux produit
- Choisir l’objectif vente en ligne pour l’e-commerce
- Choisir sa stratégie d’enchère : Maximiser les conversions ou CPA cible dans un premier temps (Target ROAS accessible en béta sur demande avec minimum 30 conversions)
- Choisir son budget : Si l’objectif est de maximiser les conversions, vous pouvez mettre 10 fois votre CPA. Si l’objectif est au CPA cible, mettez un budget équivalent à 15 fois ce KPI.
- Choisir l’audience : En temps 1, favorisez le Remarketing, Customer Match & Custom Intent et optez pour l’optimisation de ciblage). En temps 2, élargissez aux audience in-market
- Ajouter les vidéos : Plusieurs variantes de formats (paysage ET vertical), de produits, de CTA, etc.
- Ajouter des extensions
- Ajouter l’extension de flux shopping pour montrer les produits qui apparaissent dans votre vidéo (spécifique au format video action)
- Vérifier vos emplacements de diffusion pour éviter de diffuser vos publicités sur des sites et chaines allant à l’encontre de vos convictions.
Ces bonnes pratiques YouTube Ads sont non exhaustives et certaines peuvent s’ajouter si vous avez d’autres objectifs de campagne.
Les bonnes pratiques en matière de vidéo YouTube
Parmi les différents formats, Vidéo Action est l’un des plus populaires chez les e-commerçants. L’objectif est d’optimiser les vidéos pour des conversions et de la rentabilité (ex. ROAS cible ou maximiser la valeur de conversion).
Voici la liste des bonnes pratiques YouTube Ads et prérequis avant de lancer votre campagne publicitaire :
- Utilisez la vue et l’ouïe : utilisez une voix-off musicale et des couleurs vives
- Partagez les avantages fonctionnels : le fait de partager les caractéristiques et les avantages d’un produit permet d’attirer l’utilisateur dans le tunnel de conversion.
- Ayez un appel à l’action : donnez aux spectateurs une direction claire sur ce que vous devez faire.
- Raccourcissez la durée de l’annonce : les annonces plus courtes ont des taux de visionnement plus élevés, si votre annonce peut transmettre le même message en 20 secondes qu’en 30, envisagez de monter une version plus courte.
- Attirez l’attention dès le début : présentez votre message en premier lieu et utilisez un rythme dynamique
- Présentez votre marque dès le début : une image de marque dans les 5 premières secondes aide les spectateurs à se souvenir de vous.
Le respect de ces bonnes pratiques YouTube Ads vous aidera à atteindre vos objectifs, mais vous pouvez nous contacter pour être accompagné dans la création de vos campagnes publicitaires.
