L’API de Conversion Facebook Ads vous est utile quand vous faites de la publicité sur Facebook Ads. Elle permet d’envoyer les données du site web (comme le mail ou le numéro de téléphone) vers Facebook. Facebook utilise ces informations pour “matcher” ses clics publicitaires sortants et les conversions.
L’installation de l’API Facebook Ads, en complément du Pixel, permet donc d’avoir des résultats plus représentatifs de la réalité. L’API permet notamment de contourner le problème IOS15 où certains utilisateurs ne souhaitent pas être trackés via les cookies. Nous vous en disons davantage ci-dessous.
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Le pixel Facebook a un tracking dit “classique” basé sur les cookies. L’API est, elle, basée sur des données first party.
Pour rappel, les cookies sont stockés sur le navigateur : Chrome, Firefox, et même Internet Explorer. Moralité, si je clique sur une publicité via Chrome, et que j’achète via Internet Explorer ou Edge, l’information ne remonte pas vers la régie publicitaire. Je ne suis donc plus correctement « tracké ».
L’API de conversion Facebook fonctionne avec le Pixel Facebook pour vous aider à suivre et attribuer correctement vos conversions.
Basés sur différentes sources de données, ils sont complémentaires. Ce double tracking fait également office de filet de sécurité. Si vous observez une baisse anormale des conversions sur le pixel, vous pourrez vérifier si l’effet est pareillement visible sur l’API.
Attention cependant à les dédupliquer pour que chaque conversion ne remonte qu’une fois (et non 1 fois par API et 1 fois par pixel).
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